Kolle Rebbe trinkt BIONADE.
Der Hersteller des weltweit einzigen rein biologisch hergestellten, alkoholfreien Erfrischungsgetränkes, BIONADE (Ostheim v. d. Rhön), entscheidet sich nach einem internen Agentur-Screening gezielt für die Hamburger Werbeagentur Kolle Rebbe.
Explosionsartig ist der Absatz von BIONADE in den letzten drei Jahren von drei Millionen auf inzwischen 23 Millionen Flaschen angestiegen. Das immense Wachstum ist vor allem der Mund-zu-Mund-Propaganda und der ausführlichen Presse zu verdanken, die erkannt hat, dass es sich bei dem Produkt um eine wirkliche Innovation im alkoholfreien Getränkemarkt handelt. Bis vor kurzem wurde BIONADE hauptsächlich in Hamburg distribuiert, inzwischen ist das Erfrischungsgetränk in ganz Deutschland erhältlich.
„Kolle Rebbe stand von Anfang an ganz oben auf unserer Liste. Also haben wir uns einen Tag lang mit denen eingeschlossen, um rauszufinden, ob man sich mag und versteht. Dass die ihr Handwerk können, das stand für uns eh schon fest, sonst wären wir ja gar nicht erst hingegangen“, erklärt Wolfgang Blum, zuständig für das Marketing von BIONADE, den Auswahlprozess. „Am Ende des Tages war klar: KOLLE REBBE ist unsere Agentur und BIONADE ihr neuer Kunde. Die Menschen, die Performance, das Gespür für die Marke. Da hat einfach alles gestimmt. – Ende der Agentursuche“, so Blum weiter. Bewusst hat man sich auf Kundenseite gegen einen Pitch entschieden, um Geld aber auch Energie zu sparen.
„Auch in der Werbung werden wir konsequent ungewöhnliche Wege einschlagen“, kündigt Stefan Kolle, Geschäftsführer Kreation bei Kolle Rebbe, an. Mit dem Start der Maßnahmen ist frühestens Ende 2005 zu rechnen. Die Mediaplanung übernimmt Pilot, Hamburg.
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