Kolle Rebbe gründet die Markeninnovationsgruppe KOREFE.
KOREFE ist das Akronym von Kolle Rebbe Form und Entwicklung. Dahinter verbirgt sich eine Markeninnovationsgruppe mit einem in Deutschland bisher einzigartigen Angebot. Geleitet wird KOREFE vom Strategen Dominic Veken und der Designerin Katrin Oeding. Kerngeschäft von KOREFE ist das „Neuerfinden von Marken“. Das Team kombiniert die Fähigkeiten von Strategen, Designern und Konzeptionern, um neue Produkte, komplette Markenidentitäten und neuartige Vermarktungskonzepte jenseits der klassischen Werbung zu entwickeln. Das Angebot umfasst das gesamte Spektrum des Innovationsprozesses: von der Marktanalyse bis zum Naming und Markendesign. „Wirklich substantielle Markenerfolge haben immer eine unique Produktidee und eine innovative Vermarktung. Denn in satten Märkten sind Innovationen die stärksten Hebel“, so Dominic Veken.
Als sehr erfolgreiches Beispiel nennt der Stratege den KOREFE-Kunden Bionade. Die Idee zur Gründung einer Innovationsagentur gibt es bei Kolle Rebbe schon seit einiger Zeit. Sie resultiert aus der Erkenntnis, dass es die klassische Kommunikation häufig nicht mehr schafft, das Verhalten der Verbraucher nachhaltig zu beeinflussen. „Deshalb kommt es darauf an, mit den Seh- und Wahrnehmungsgewohnheiten der Menschen zu brechen. Zum Beispiel durch innovative Produkte, ungesehene Formate oder revolutionäre Ideen. Genau das wollen wir mit KOREFE erreichen“, erklärt Katrin Oeding.
Kolle Rebbe hat einige Erfahrung im Innovations- und Designbereich. Für Bahlsen wurde etwa die Keksmarke LaViva erfunden, ebenso das Starkbier Freibeuter für die Rostocker Brauerei. Auch die Marke Payback entstand in der Hamburger Kreativschmiede. KOREFE arbeitet vom Start weg mit 12 Mitarbeitern für die Kunden Bionade, Conergy, Joop!, Do You Football und The Garage Winery Anthony Hammond. Die Gruppe arbeitet selbständig und unabhängig von Kolle Rebbe, kann aber bei Bedarf auf die Ressourcen der 121 Mann starken Kreativschmiede zurückgreifen.
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