BIONADE: Kampagnenstart für eine bessere Radiowelt.
Kolle Rebbe inszeniert Radiopremiere der Szenelimo exklusiv auf RMS-Sendern.
Heute startet die Radiokampagne von BIONADE. Das Kultgetränk geht damit das erste Mal bewusst mit Werbung an die Öffentlichkeit. Die Funk-Kampagne wurde von der Hamburger Agentur Kolle Rebbe entwickelt; sie wird auf 138 Radiosendern des Radiovermarkters RMS bundesweit geschaltet. Die Kampagne umfasst drei mehrwöchige Flights mit insgesamt acht verschiedenen Motiven zwischen 40 und 60 Sekunden.
Natürlich macht BIONADE keine konventionelle Getränke-Werbung, sondern überrascht die Menschen im alltäglichen Leben – anonym und mit kleinen wunderbaren Taten aus einer besseren Welt. Die Spots werben daher eher für eine positive Lebenshaltung als für ein Produkt. Und das passt wiederum zum BIONADE-Geist. Entsprechend lautet der Claim: „BIONADE. Das offizielle Getränk einer besseren Welt.“ Dominic Veken, Geschäftsleiter Strategie bei Kolle Rebbe, erklärt den besonderen Reiz der Marke: „BIONADE kombiniert, was vor ein paar Jahren noch als unvereinbar galt: Gesundheit und Genuss, Verantwortung und Lebensfreude, sie ist gut und macht gleichzeitig glücklich.“ Deshalb wurde zum Start der Kampagne auch das Medium Radio gewählt. Wolfgang Blum, Mitgesellschafter und Marketingchef von BIONADE, begründet die Entscheidung so: „Radio ist wie Kino im Kopf. Es gibt Ideen vor, lässt aber zugleich viel Raum für individuelle Phantasie. Das entspricht genau unserer viralen Vorgehensweise. Denn letztlich sind die Verbraucher die wichtigsten Botschafter unserer Marke.“
Auch beim Vermarkter RMS ist man vom Erfolg der Kampagne überzeugt. „Wir freuen uns, dass wir gemeinsam mit BIONADE den Beweis antreten können, wie gut Radio in der Markenkommunikation arbeitet. Daher begleiten wir die Kampagne auch marktforscherisch“, so RMS-Chef Wilfried Sorge.
BIONADE verkaufte im Jahr 2006 über 73 Mio. Flaschen. Für 2007 wird eine Größenordnung von mindestens 200 Mio. Flaschen angestrebt. Dieser Erfolg ruft mittlerweile etliche Nachahmer auf den Plan. BIONADE-Marketingchef Blum bleibt jedoch gelassen: „BIONADE ist das Original. Natürlich versuchen viele Wettbewerber auf den Bio-Zug aufzuspringen. Wenn dahinter aber weder die spezifische Produktqualität noch eine authentische Programmatik stehen, werden die Verbraucher das schnell durchschauen.“
Die Kampagne soll im Laufe des Jahres um weitere Maßnahmen ergänzt werden. RMS, der führende Vermarkter im deutschen Radiowerbemarkt, umfasst ein Senderportfolio von insgesamt 148 Radiosendern in ganz Deutschland. Als Sprecher konnte Matthias Strzoda gewonnen werden, der u.a. durch Projekte bei Studio Braun bekannt wurde. Produziert wurden die Spots bei Studio Funk, Hamburg.
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