Zusammen mit fünf deutschen Agenturen hat Olympus Europa eine integrierte Kampagne für den europäischen Markt entwickelt. Im Mittelpunkt stehen Testimonials, die Medienstories liefern und Identifikationswerte schaffen. Die Kampagne bespielt alle Kanäle – von Plakatwänden über Printmedien bis zu einem aufwändig produzierten Viral.
Gemeinsam mit den Hamburger Agenturen Kolle Rebbe, fischerAppelt, relations, polargold, DSG und concept media hat Olympus Europa eine kanalübergreifende Kampagne auf die Beine gestellt, die zeitgleich in ganz Europa gestartet ist: Plakate, Anzeigen, TV-Spots, ein E-Mag und ein Webspecial in 26 Sprachen sowie ein Stopmotion-Film sorgen seit dieser Woche für breite Präsenz in ganz Europa. „Shooting great pictures has never been so easy – der Kampagnen-Claim ist Programm“, sagt Heino Hilbig, Head of Marketing Services & Communications bei Olympus Europa: „Die PEN steht für leichte Bedienbarkeit und Bilder in SLR-Qualität. Niemand kann besser zeigen, wie einfach es ist, mit der PEN großartige Bilder zu machen, als die Nutzer selbst. Deshalb haben wir eine Kampagne entwickelt, bei der authentische User das PEN-Gefühl mit ihren Geschichten zum Leben erwecken.“
Werbung und Point of Sale: Präsenz im Alltag
Die beteiligten Agenturen lancierten ihre Kampagnen-Elemente fast zeitgleich. Auf der Seite der Werbung: Kolle Rebbe. Wer derzeit durch Europas Straßen fährt oder ein Magazin durchblättert, wird mit großer Wahrscheinlichkeit von einem der PEN-Testimonials angelacht. Wer den Fernseher einschaltet, braucht nicht lang auf einen der vier TV-Spots warten. Und in tausenden Fachgeschäften von Finnland bis Spanien und von Rumänien bis Irland begegnen die PEN-Testimonials den Europäern.
Public Relations: Storytelling
Für die europäische PR-Strategie zur PEN-Kampagne zeichnet fischerAppelt, relations verantwortlich. Im Zentrum steht hier das Storytelling rund um die PEN-Testimonials. Die sechs User eint die Leidenschaft zum Fotografieren mit der PEN, dabei haben sie völlig verschiedene Geschichten zu erzählen: Während die eine abbruchreife Häuser fotografiert, hat der Zweite eine Passion für Schaufensterpuppen und der Dritte begeistert sich für klare Schwarzweiß-Fotografie. Als europäische Leadagentur für Olympus hat fischerAppelt, relations den einzelnen Ländern ein E-Mag (www.pen_emag.olympus.eu) und Tools für die individuelle Medienansprache zur Verfügung gestellt.
Online-Campaigning: Interaktion
Die Online-Agentur polargold verantwortet Entwicklung und Umsetzung des Webspecials zur PEN-Kampagne (www.olympus.eu/consumer/pen.htm) sowie die Programmierung des E-Mags. Über das Webspecial können User die PEN-Kamera interaktiv kennen lernen und sich von den Testimonials erzählen lassen, welche Geschichte hinter ihren Fotos steckt. Wer will, kann die Bilder auch kommentieren oder direkt mit den Testimonials Kontakt aufnehmen.
Virales Marketing: Gigantische Fotos
DSG, die Experten für virale Kampagnenführung, entwickelten und produzierten zusammen mit der Filmproduktion Bigfish und dem japanischen Regisseur Taijin Takeuchi den Stopmotion-Film „PEN Giant“. Der Spot ist nicht einfach eine Fortsetzung der „PEN Story“ aus 2009, sondern nimmt die „great pictures“ aus dem Kampagnenclaim wörtlich: Verwendet wurden keine herkömmlichen Fotoabzüge, sondern 3,56m x 2,52m große Billboards. 350 dieser Riesenposter wurden für den Spot gedruckt und in aufwändigen Shootings in Bukarest zu einem Film zusammengefügt. Der Viral ist bei Youtube zu sehen, zudem platziert die concept media GmbH den Spot europaweit bei Facebook, Flickr, Yahoo! und MSN. Die Hamburger Agenturgruppe koordiniert die Mediamaßnahmen für Print, Outdoor, TV und Online in den europäischen Ländern.
