Friday, 01-08-08
Der Durchbruch gelang 1997: Als Braumeister Dieter Leipold endlich die perfekte Formel für sein natürliches Erfrischungsgetränk gefunden hatte, gelangte BIONADE auf der mühevollen Suche nach Absatzkanälen per Zufall in die Szenegastronomie des Hamburger Schanzenviertels. Durch ein Versehen wurden zahlreiche Flaschen mit ungarischen Etiketten in die Hansestadt geliefert. Die Szene erkor BIONADE zum exklusiven Geheimtipp aus Osteuropa – die Erfolgsgeschichte nahm ihren Lauf.
Zusätzlich liefert BIONADE eine Limited Edition mit ganz besonderen Etiketten nach Hamburg. Auf den Flaschen prangen das Wappen der Hansestadt und der Schriftzug Danke Hamburg. Außerdem sponsort BIONADE als Partner das Weltkinderfestes KinderKinder, das im September in Hamburg stattfindet, mit einer umfangreichen Sachspende: Mehr als 25.000 Flaschen BIONADE sollen den Durst der Teilnehmer löschen.
Peter Kowalsky, Geschäftsführer der BIONADE GmbH, erklärt: „Hamburg hat mit seiner Offenheit für Neues den Anstoß für unsere Erfolgsgeschichte gegeben. Die Hamburger sollen wissen, dass uns der Dank für ihre BIONADE Begeisterung ehrlich am Herzen liegt.“
Verantwortlich für das gesamte Konzept und dessen Umsetzung ist die langjährige Bionade-Agentur Kolle Rebbe. Deren Kreativ-GF Stefan Kolle erklärt: „BIONADE ist anders als alle Konkurrenten. Deshalb wollten wir auch einen anderen, ungewöhnlichen, aber trotzdem sehr sichtbaren Weg finden, Danke zu sagen. Und dieses Monument kann man wirklich nur schwer übersehen.“
Für die medienwirksame Inszenierung während der Hamburger Cruise Days sorgte die ebenfalls in Hamburg ansässige PR-Agentur lauffeuer Kommunikation.
Kolle Rebbe baut BIONADE ein „Dankmal“.
Pünktlich zu den Hamburg Cruise Days ist im Hamburger Hafen, direkt gegenüber den Landungsbrücken, ein 90 Meter langes Monument zu bestaunen: Aus über 6.600 BIONADE-Kisten gebaut steht dort der Schriftzug „Danke Hamburg“. In der Hansestadt nahm vor rund zehn Jahren die Erfolgsgeschichte der Bio-Brause ihren Lauf – dafür will sich BIONADE nun bei der Stadt und ihren Einwohnern bedanken.Der Durchbruch gelang 1997: Als Braumeister Dieter Leipold endlich die perfekte Formel für sein natürliches Erfrischungsgetränk gefunden hatte, gelangte BIONADE auf der mühevollen Suche nach Absatzkanälen per Zufall in die Szenegastronomie des Hamburger Schanzenviertels. Durch ein Versehen wurden zahlreiche Flaschen mit ungarischen Etiketten in die Hansestadt geliefert. Die Szene erkor BIONADE zum exklusiven Geheimtipp aus Osteuropa – die Erfolgsgeschichte nahm ihren Lauf.
Zusätzlich liefert BIONADE eine Limited Edition mit ganz besonderen Etiketten nach Hamburg. Auf den Flaschen prangen das Wappen der Hansestadt und der Schriftzug Danke Hamburg. Außerdem sponsort BIONADE als Partner das Weltkinderfestes KinderKinder, das im September in Hamburg stattfindet, mit einer umfangreichen Sachspende: Mehr als 25.000 Flaschen BIONADE sollen den Durst der Teilnehmer löschen.
Peter Kowalsky, Geschäftsführer der BIONADE GmbH, erklärt: „Hamburg hat mit seiner Offenheit für Neues den Anstoß für unsere Erfolgsgeschichte gegeben. Die Hamburger sollen wissen, dass uns der Dank für ihre BIONADE Begeisterung ehrlich am Herzen liegt.“
Verantwortlich für das gesamte Konzept und dessen Umsetzung ist die langjährige Bionade-Agentur Kolle Rebbe. Deren Kreativ-GF Stefan Kolle erklärt: „BIONADE ist anders als alle Konkurrenten. Deshalb wollten wir auch einen anderen, ungewöhnlichen, aber trotzdem sehr sichtbaren Weg finden, Danke zu sagen. Und dieses Monument kann man wirklich nur schwer übersehen.“
Für die medienwirksame Inszenierung während der Hamburger Cruise Days sorgte die ebenfalls in Hamburg ansässige PR-Agentur lauffeuer Kommunikation.
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