EnBW-Kunden machen Baden-Württemberg zum Energiemusterland
Im Oktober startet die EnBW Energie Baden-Württemberg AG eine breit angelegte Öffentlichkeitsoffensive: Unter dem Motto „Weniger Verbrauch geht auch!“ ruft der Energieversorger dazu auf, Energie effizient zu nutzen – und unterstützt dabei mit Produkten wie dem intelligenten Stromzähler, aber auch mit vielen praktischen Tipps und konkreten Lösungen.
Holger Busch, Leiter Strategisches Konzernmarketing bei der EnBW, erklärt, warum einer der größten Energieversorger der Republik zum Energiesparen aufruft: „Seit Jahren treibt die EnBW den effizienten Umgang mit Energie voran. Wir optimieren unsere Kraftwerke und wir bieten unseren Kunden Lösungen an, um Energie noch besser zu nutzen. Jetzt stellen wir dieses Engagement gebündelt unter einen starken Gedanken. Denn der bewusste Umgang mit Energie ist für die Verbraucher, vom Privathaushalt bis zu Kommunen und Großunternehmen, zu einem zentralen Thema geworden. Sie erwarten Antworten – und wir können sie ihnen geben.“ Die konzernweite Kampagne bindet alle Unternehmensbereiche und damit auch insgesamt 20.000 Mitarbeiter thematisch ein.
„Weniger Verbrauch geht auch!“ wird von einer breit angelegten Media-Kampagne unterstützt, für die Kolle Rebbe aus Hamburg als Lead-Agentur verantwortlich ist. Unter der kommunikativen Leitidee „Intelligente Ideen für weniger Verbrauch“ positioniert sich die EnBW als verantwortungsbewusstes Unternehmen, das Energie als kostbares Gut begreift und mit innovativen Ideen für Energie-Effizienz die Energie-Fragen der Zukunft beantwortet. Stefan Kolle, GF Kreation bei Kolle Rebbe, kommentiert: „Die EnBW als regional verwurzeltes Unternehmen, das nah am Kunden ist, braucht authentische, anfassbare Kommunikation. Deshalb lassen wir echte Kunden der EnBW berichten, wie sie Energie optimal einsetzen.“ Neben Megapostern, Plakaten, Funkspots, TZ-Beilegern und Anzeigen sorgen eine Reihe von Aktionen auf kommunaler Ebene dafür, dass sich diesen Energievorbildern viele weitere anschließen. So wird die EnBW gemeinsam mit dem Kultusministerium Baden-Württemberg einen Schulwettbewerb für die Klassen 7-10 starten, in dem die Schüler aufgefordert sind, Energiesparmöglichkeiten im schulischen Umfeld aufzuspüren und Lösungsmöglichkeiten aufzuzeigen.
Neben der Lead-Agentur Kolle Rebbe gehören außerdem zum Team: Mindshare als Mediaagentur, Plan.Net als verantwortliche Agentur für die Umsetzung der Web-Plattform www.weniger-verbrauch.de und Conteam als Promotion-Agentur.
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