OTTO-Kampagne DAS IST ES! von Kolle Rebbe geht in die zweite Runde
Premiere für die erste voll integrierte Multimedia-Produktion – ab 24. März 2009 zeigt OTTO den weltweit ersten interaktiven Werbefilm auf YouTube.
Für den Hamburger Multichannel-Einzelhändler OTTO steht das Jahr 2009 unter dem kommunikativen Motto DAS IST ES! Damit wird der Moment beschrieben, in dem man das Produkt entdeckt, nach dem man schon lange gesucht hat, wie auch der Augenblick, in dem man völlig unerwartet von einem Produkt in den Bann gezogen wird, ohne je danach gesucht zu haben. Nach dem ersten Flight zu Beginn des Jahres folgt nun die Kampagnen-fortsetzung, die den Launch des neuen myTrend-Katalogs begleitet. Im Vordergrund dieses neuen Angebotskonzepts steht die Verknüpfung von Katalog und Online-Shop. Saisonale Mode-Trends werden im Katalog in Szene gesetzt und durch moderne Einrichtungsideen ergänzt. Auf otto.de findet eine Fortsetzung der Inszenierung und eine Erweiterung des Sortimentsangebots statt.
Die Kampagne stammt wieder aus der Feder der OTTO-Leadagentur Kolle Rebbe. Neben Print-Motiven, die von der Pariser Modefotografin Mel Karch in Szene gesetzt wurden, ist ein interaktiver Film Mittelpunkt des Auftritts. Er wird als TV-Spot auf allen großen Privat-Kanälen zu sehen sein und dient außerdem als Basis vielfältiger Online-Maßnahmen auf reichweitenstarken Portalen und Senderseiten. Die Premiere: Dank einer Kooperation mit Google Deutschland zeigt OTTO ab 24. März 2009 den ersten interaktiven Werbeclip auf YouTube. Die Weltneuheit dabei: Der Betrachter bewegt sich durch eine Auswahl verschiedener Kameraperspektiven interaktiv durch den laufenden Spot. Gleichzeitig lassen sich die gezeigten Produkte innerhalb des Clips erkunden und erstmalig direkt per Mausklick aus einem YouTube-Spot heraus auf otto.de erwerben. Damit wird eine stärkere inhaltliche Auseinandersetzung mit dem Spot als bei herkömmlichen, linearen Werbefilmen erreicht.
Thorsten Stradt, Direktor Marke und Werbung bei OTTO, erklärt: „Online-Medien spielen bei uns seit langem eine wichtige Rolle. Aber dieser Spot ist auch für uns Neuland. Deshalb sind wir gespannt auf die Klickraten!“ Und Alastair Bruce, Vertical Leader Retail bei Google Deutschland, ergänzt: „Handels-unternehmen wie OTTO können über YouTube nicht nur mit der Community interagieren. Sie profitieren auch von der großen Reichweite in einer für Unternehmen und Werbetreibende hoch interessanten Zielgruppe: YouTube bietet eine Online-Gemeinschaft, die eine hohe Affinität zum Internet-Kauf aufweist, Unterhaltung sucht und dadurch involviert und engagiert ist. Dabei können Händler auf YouTube sehr spezifische Zielgruppen optimal erreichen und auf ihre Markenwelt und Angebote hinweisen.“
Sämtliche Bewegtbilder wurden von TELEMAZ, Hamburg, produziert. Regie führte Regisseur Charles Mehling, der schon internationale Showgrößen wie Kate Moss, Shakira und Penelope Cruz vor die Kamera holte. Gedreht wurde das Material in Buenos Aires, Argentinien. Das einzigartige an der Produktion: Ein von Kolle Rebbe entwickeltes Multimedia-Shootingboard, das akribisch jede Einstellung vorschrieb, diente dabei als Basis, um das entstehende Material sowohl für TV- als auch für sämtliche Online-Anwendungen nutzen zu können. Damit einher ging eine Anpassung des gesamten hoch komplexen Produktionsprozesses. So wurde z.B. erstmals eine Phantom-HD-Kamera mit einer Auflösung von 2048 x 2048 Pixeln für Außenaufnahmen genutzt. Das produzierte Material ist damit formatunabhängig und kann in allen Bewegtbildmedien verwendet werden.
Verantwortlich für die Mediaplanung und -schaltung ist die Hamburger Agentur pilot.
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